Google și controversa AI Overviews: conținut preluat, trafic distrus
Evoluțiile tehnologice din ultimele decenii au transformat radical modul în care informația este produsă, distribuită și consumată.
În prezent, una dintre cele mai mari controverse este generată de funcția AI Overviews introdusă de Google, ce rezumă conținut editorial direct în pagina de rezultate a motorului de căutare.
Această inovație, deși prezentată ca un instrument menit să ofere utilizatorilor răspunsuri rapide și „mai utile”, a stârnit un val de acuzații din partea editorilor media, care susțin că astfel sunt privați de trafic și venituri esențiale.
Industria media trece printr-un cutremur major: Penske Media, compania care deține titluri iconice precum Rolling Stone, Billboard și Variety, a dat în judecată Google, acuzând gigantul tehnologic că îi fură conținutul și îi distruge traficul prin funcția AI Overviews.
Acest serviciu, prezent deja pe aproximativ 20% dintre căutările legate de publicațiile Penske, rezumă informațiile direct în rezultatele căutării și îi lasă pe utilizatori fără un motiv clar să mai acceseze site-urile originale.
📉 Cifrele problemei:
- MailOnline a raportat o scădere a ratei de click (CTR) cu 56% de la apariția AI Overviews.
- Penske Media afirmă că veniturile din afiliere au scăzut cu o treime până la finalul lui 2024.
- Pe scurt, fiecare rezumat automat generat de AI taie din vizibilitatea publicațiilor și lovește direct în modelul lor de afaceri.
Google contraatacă: „Vrem un ecosistem sănătos”
Replica oficială a venit rapid. Un purtător de cuvânt al Google a declarat pentru Reuters că AI Overviews „fac căutarea mai utilă și direcționează traficul către mai multe site-uri”. Totodată, Markham Erickson, vicepreședinte de politici publice la Google, a încercat să explice că modelul cu „cele 10 linkuri albastre” rămâne în picioare, dar că preferințele utilizatorilor evoluează și aceștia cer rezumate contextuale, nu doar liste de linkuri.
Totuși, criticii afirmă că Google nu doar răspunde la cererea publicului, ci o modelează activ, împingând agresiv noul format AI în fața utilizatorilor și ascunzând treptat rezultatele clasice.
O dispută cu miză uriașă
Acesta este primul proces al unui publisher american major împotriva AI Overviews, dar nu și singurul. În februarie 2025, compania educațională Chegg a intentat o acțiune similară, tot din cauza scăderii de trafic și de venituri.
Dincolo de cifre, discuția atinge o întrebare esențială:
👉 Poate Google continua să domine căutările și să reproducă jurnalismul altora fără să plătească pentru acest conținut?
În timp ce rivali precum OpenAI au încheiat acorduri de licențiere cu edituri și organizații media, Google se sprijină pe poziția sa dominantă – aproape 90% din piața căutărilor – pentru a dicta termenii.
De ce ar trebui să ne pese?
Dacă publicații importante își pierd veniturile și traficul, calitatea jurnalismului riscă să scadă. Mai puține resurse înseamnă investigații mai slabe, reportaje reduse și dependență mai mare de material superficial.
În final, utilizatorii ar putea rămâne cu impresia falsă că primesc „totul” direct de la Google, când, de fapt, informațiile sunt extrase din munca unor jurnaliști pe care Google nu îi recompensează.
Concluzie: începutul unei bătălii lungi
Procesul intentat de Penske Media ar putea schimba regulile jocului pentru motoarele de căutare și pentru modul în care inteligența artificială interacționează cu munca editorială. Dacă instanțele vor decide împotriva Google, ar putea apărea un precedent care să oblige companiile de tehnologie să plătească pentru conținutul folosit.
Cert este că viitorul căutărilor online și al presei digitale stă acum la răscruce.